滚动新闻:

 · 艺术展销热衷进驻购物中  · 2017北京书市开幕 40万种图  · 远古劝善文化的传承农村  · 威海:把公共文化服务送  · 史上最快破10亿纪录诞生  · 良渚文化让世人认知“远  · 山西大同泥河湾盆地发现  · 电影风险评估与风险管控
当前位置: 主页 > 文化之旅

艺术展销热衷进驻购物中心 带动各自“消费升级”

发布时间:2017-04-19 10:34    浏览次数:

  原标题:艺术邂逅商业,一笔好买卖?

艺术展销热衷进驻购物中心 带动各自“消费升级”

  艺术爱好者秦懿铭最近不再大费周折往798艺术区跑了,她在离家不远的地方就发现了新的心仪之所。位于东直门南大街的来福士购物中心近来入驻了一家名为“东篱然”的艺术机构,以展示和出售青年艺术家的油画为主。她在朋友圈时不时就晒几张从那里买回的画作。如果再算上早前已介入艺术展示的侨福芳草地、朝阳大悦城、王府井新东安广场,京城不少大型购物中心都开始不定期举行艺术展览、销售,以“文艺范儿”和互动体验,吸引人流和目光。当艺术邂逅商业,果真是一笔好买卖?

  “玩儿中就被艺术给熏了”

  秦懿铭是一枚地地道道的文艺青年,连微信名都唤作“艺术剑客”。她不但活跃在豆瓣网举办的各类艺术聚会上,而且每周末必定拿出一天往798艺术区跑。不过,自上周末起,她改变了多年的行踪,径直走向离家不足500米的来福士购物中心。

  在这里,喝着咖啡、提着购物袋就可以一次性浏览数百张风格各异的油画,运气好的话,只需花百余元钱就能连同画框买下一幅油画。“玩儿中就被艺术给熏了”,成了她的口头禅。这些作品都是由一家名为“东篱然”的艺术机构运作,其此前已在国内其他城市开设了多家连锁店。当名为“青年画家品鉴会”的活动开启,所有现场展示的画作都会以“无底价互动”形式参拍,那些市场价千元左右的作品,大多两三百元就能成交。

  据了解,如果销售得好的话,一个周末可以卖出去四五百件画作。要知道,这是一家中小画廊一年都难以企及的销量。在艺术从业者王瑞敏看来,对方的商业模式或许正在颠覆行业。尽管这些年一直都在呼吁艺术的大众消费,但动辄几万元的价格还是阻隔了普通人,“只有从一个轻奢行业演变成普通大众都愿意参与消费,艺术才能进万家。”

  艺术家或艺术机构,缘何舍弃画廊、美术展馆,而投向看似风马牛不相及的购物中心?在文化产业学者张瑞平看来,相比公共文化设施,购物中心大多位于核心城区或商圈,而且,由于自带餐饮、娱乐等大众消费业态,在吸附人流方面有着先天优势。“如果要向公众普及艺术审美,购物中心里的艺术互动体验是不错的试验场。”此外,据他透露,购物中心往往倾向于免费或是以极低价格为艺术展示提供场地。

  艺术与商业合奏琴瑟之音

  来福士并不孤独,京城越来越多的商厦正在拉长“艺术+商业”的大名单。

  位于金融街购物中心的“融艺空间”,定位于为艺术爱好者提供经典艺术展;王府井新东安广场、华熙购物中心、朝阳大悦城等知名商城,也不时与艺术机构合作推出各种艺术展。

  位于东大桥的侨福芳草地属于其中的佼佼者。在它展示的艺术品中,最多的当属达利的雕塑。这位与毕加索、马蒂斯齐名的20世纪超现实主义画派的巨匠,在这里共留存有42件作品,是全球除巴塞罗那以外,达利作品最集中的地方。这些散发出奇趣和不羁想象力的作品,让不少消费者流连忘返,纷纷与之合影。而这正是大厦拥有者黄建华最愿意看到的场景,他希望人们将这里看作一处城市景观。黄建华并不讳言,店铺与艺术品的混合,是“芳草地”成功的核心要素。

  文化创意产业研究者郭弈承这些年一直关注艺术与商业结合的话题。他曾以艺术授权的形式将齐白石绘画推广到全世界的茶具上。对购物中心介入艺术,他认为这是一种双赢。购物中心不再只是“一手交钱一手提货”的交易场所,而是添加了艺术体验功能,文化艺术与购物消费谱出的琴瑟之曲,让彼此互惠互利。在他看来,这些艺术品以往只能在专业展馆才能得见,如今在购物、餐饮之余就能观赏到,更有利于提升传播效应。

  低迷的艺术市场也倒逼艺术家从专业场馆转战商业中心。在北京某艺术高校念大三的黄文辉便是这一群体中的一员。他在侨福芳草地附近租了一间简易工作室。他说,这些年已习惯了在艺术和商业之间游走,“商场如战场。要吸引消费者走进来买单,有新意才是制胜秘诀。艺术品的入驻,无疑给了商业更多可能性。”

  艺术展示交易将掀“商业+”

  不过,并不是所有商业中心都吃得消高大上的艺术。位于五棵松附近的华熙购物中心,虽然聚拢了包括时代美术馆在内的多家艺术机构,甚至从外观造型到空间设置都颇有艺术范儿,但人气相比临近的普通商业区,并无太大优势。

友情链接/网站合作咨询: