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iPhone 8发布在即,苹果公司遭遇大规模反垄断纠纷

发布时间:2017-09-10 12:45    浏览次数:

  iPhone 8发布在即,苹果公司遭遇大规模反垄断纠纷

  苹果中国“劫”

  李正豪

  9月12日,苹果将在该公司“太空船”新总部正式发布起步价格高达999美元(约合人民币6650元)的年度旗舰产品iPhone 8。但在新品发布前夕,苹果在中国市场的情形并不令人乐观。

  一方面,中外手机厂商在“全面屏”上对iPhone 8形成围攻之势。《中国经营报》记者梳理发现,手机屏幕供应商三星、LG和夏普已分别率先推出“全面屏”的三星Galaxy S8、LG V30和夏普美人尖。与此同时,即将发布“全面屏”的小米MIX 2(9月11日发布)和三星Galaxy Note 8(9月13日发布),将前后夹击iPhone 8。“全面屏”的华为Mate 10、金立M7和vivo X20等,也将紧随其后冲击iPhone 8。

  另一方面,苹果在中国遭遇大规模的反垄断纠纷。A股新三板上市公司——品胜电子8月28日宣布起诉苹果公司MFI认证(是苹果公司对其授权配件厂商生产的外置配件的一种标识使用许可)涉嫌垄断,并宣称已经收到北京知识产权法院的案件受理通知书。同时,四川法也律师事务所代表近30家App开发者、北京达晓律师事务所代表50多位App开发者向国家发改委、工商总局举报苹果涉嫌垄断。国家工商总局称正在对举报内容进行评估,以确定是否对苹果立案调查。

  根据市场调研机构IDC的数据,苹果在中国市场份额自2016年首次出现下降——从2015年的13.6%下降至9.6%,排名从前三跌至第四;2017年第二季度,苹果在中国的市场份额继续下降至7.1%,排名降到第五。根据市场调研机构Counterpoint的最新数据显示,2017年6月和7月,华为手机出货量已连续两个月超越苹果成为仅次于三星的全球第二大智能手机厂商。

  在中国面临挑战

  iPhone 8的配置、功能、外观等细节,已经被爆炒整整一年。即便是发布前夕,还有一些媒体在为细节争论。比如名字,有媒体称新一代iPhone很有可能被冠以iPhone X的称号,用来纪念iPhone发布十周年;也有媒体披露,新一代iPhone最后的名称可能是iPhone Edition。

  如果名字只是“佐料”,《纽约时报》披露的iPhone 8起步售价将达到999美元,则绝对是爆炸性的。因为这样的话,加上17%增值税,iPhone 8的国行版起步价将达到人民币8000元左右,成为史上最贵的iPhone。

  巴克莱银行最新发布的一份预测报告显示,只有不到1/5的潜在买家愿意花费超过1000美元购买一部新的iPhone。《中国经营报》记者调查了身边6名正在考虑更换手机的消费者,其中三个人吐槽,“太贵了”“买不起”;两个人表示,国产手机现在做得也不错,价格也更亲民,将考虑国产手机;只有一个人表示:“安卓手机用够了,想换个iPhone试试。”

  有外媒认为,iPhone 8成功与否,很大程度上取决于苹果对在中国市场面临的挑战的回应,这些挑战包括营收下降、市场份额下降、能否调整硬件和软件策略迎合中国用户、能否保持与中国监管部门良好关系等。事实上,苹果CEO库克近期已经表态,越来越看不懂中国市场,不懂为何只有中国人不再爱iPhone,苹果将着重开发印度市场等。

  在此背景之下,苹果在中国的前景令人担忧。最近几年,中国智能手机市场的一个普遍特征就是,国产手机快速崛起、外资品牌整体没落。

  《中国经营报》记者梳理得知,在中国取代美国成为全球第一大智能手机市场的2012年,中国市场上TOP 5智能手机品牌为三星、联想、苹果、中兴、华为,份额分别达到17.4%、11.0%、9.8%、9.1%和8.7%;TOP 5占有的总份额为56.0%,其中,三星和苹果占了27.2%,联想、中兴、华为占了28.8%。但2017年第二季度,中国市场TOP 5品牌已变为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,份额分别达到21.0%、17.9%、14.4%、12.7%和7.1%;TOP 5共计占据73.1%的份额,其中,“华米OV”占了66.0%,苹果占了7.1%。

  整体而言,以三星、苹果为代表的外资品牌和以“华米OV”为代表的国产品牌,在中国市场上的此消彼长,已经非常明显。

  仅就苹果而言,在中国市场的日子已不如从前。记者梳理IDC统计数据得知,2012年Q4(第四季度,下同)、2013年Q4、2014年Q4、2015年Q4、2016年Q4和2017年Q2苹果手机在中国市场份额分别为8.0%、7.4%、12.3%、15.0%、11.0%和7.1%,

  与此同时,记者梳理财报数据得知,苹果大中华区已经连续六个财季业绩下滑。从2016财年第二季度到2017年第三季度分别下滑26%、20%、30%、12%、14%和10%。

  由此可见,苹果在中国已处于下滑通道,即将上市的新一代iPhone能否改变苹果在中国的颓势,还需要市场的检验。

  或深陷反垄断泥潭

  苹果在中国所面临的现实困境,不仅表现在自身发展的失速和国产厂商的围剿上,还表现在价值链各方揭竿而起对苹果商业模式的挑战上。

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