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黑豹乐队与虎牌保温杯:后现代消费下的营销狂欢

发布时间:2017-09-09 20:21    浏览次数:

  从万人同 到万人同

  9月2日,工人体育馆,黑豹乐队三十周年的演唱会,票早已售罄,但这场演唱会显然混进了一些与摇滚不搭边的东西。

  场外,黑人小哥摆摊卖着黑豹同款保温杯,甘肃景泰副县长拉起了横幅发起了枸杞券,场内,当黑豹乐队时隔19年再次回到工人体育馆唱起《无地自容》,全场起立,兴奋的年轻人举着的不再是荧光棒,而是保温杯。

黑豹乐队与虎牌保温杯:后现代消费下的营销狂欢

  场外,互联网的声量显得更加喧嚣,从8月17日保温杯照片在朋友圈的意外走红,围绕保温杯和中年危机的话题在微博网友的再创作和各大公号媒体的跟进下,热度已持续了半个多月,8月23日人民日报发表社评后,事件的关注度达到顶峰,大众情绪迅速发酵,保温杯和因保温杯衍生的中年危机俨然成为了一场大众狂欢。

  如果没有保温杯照片的意外走红,这场黑豹乐队三十周年的演唱会也许就淹没在工体一年上千场的演出中。成立三十年,曾是摇滚先锋的黑豹乐队已更换过十任主唱,没有了窦唯,少了脍炙人口的新歌,黑豹显得有些落寞。虽然他们一直在坚持商演,今年4月份还发布了第七张专辑《本色》,尽管宣传造势不少,但关注者寥寥。

  转折点始于8月17日,一位负责给黑豹拍宣传照的中年摄影师在朋友圈感慨“不可想象啊,当年铁汉一般的男人,如今端着保温杯向我走来。”配图中,黑豹乐队鼓手兼经纪人赵明义随意的坐着,手里端着保温杯。

黑豹乐队与虎牌保温杯:后现代消费下的营销狂欢

  曾经长发披肩,穿着黑背心带着黑超打架子鼓的摇滚青年,在人们的心理预期中,应该始终年轻,始终激愤,永远不会老去,他拿的应该是伏特加,是啤酒,是各种让人亢奋兴奋的饮品,就是不能拿起老气横秋的保温杯,但50岁的赵明义不仅拿了,还用斑白的短发和凸起的肚腩相称。保温杯的照片让他的形象瞬间从摇滚先驱跌落成养生大爷。而赵明义本人在微博上对网友调侃宽心的回应和互动,又进一步坐实了养生大爷的接地气形象。

  反差感迅速引燃了网友的情绪,赵明义转发照片的一条微博带来了超过1600万的流量。

  最快变现的文化符号

  黑豹真的中年危机了吗?在接受媒体采访时,赵明义本人笑着否认了这种猜测,“这就是我的一个杯子,和中年危机完全扯不上,媒体写得特别特别深,我也不知道他从哪儿感触到这么深的套路!”

  事实上,赵明义是否有中年危机并不是网友关心的重点,重点是,这个感慨恰到好处地戳中了网友对中年危机的共鸣。窦文涛在关于保温杯事件的讨论中,引用了罗兰巴特的“符号”理论。世界上所有的物件都是“符号”。常人的印象里,注意养生说明人到中年,而保温杯里泡枸杞成了中年标配。

  在身体开始一天不如一天,体力也在逐渐地下降,不再拥有通宵的能力,连续几天晚睡后,在白天会感到头痛和晕眩。中年人为渐远的青春和现实的重压而焦虑,却什么都做不到,只能默默望泡着枸杞的保温杯里加一点热水。

  于是,一张照片,引燃了中年人和提前看到中年焦虑的网友的情绪,有些人在保温杯里看到了自己的影子,有些则是单纯觉得有趣,人们乐于在社交媒体上分享自己的焦虑,并以自我解嘲的方式打发这一焦虑,而所有情绪在后现代的互联网社会,都指向了消费。

  阿里大文娱CEO助理周桓表示,根据大麦网显示的数据,半个月前就已开始销售的演唱会门票,在“保温杯事件”发酵后,迅速售罄,大批三十岁以下的青年成为了票房主力。

  仅仅这样,还不足以让保温杯变成现象级的事件,8月29日,阿里大文娱授权宝宣布,撮合虎牌保温杯与黑豹乐队合作。虎牌成为演唱会的冠名赞助商,并获得黑豹乐队未来两年的巡回演唱会的衍生品开发权,有权联合第三方商家设计、生产、销售相关衍生品进行宣传推广。一款

  从一张无意间引燃情绪的照片,到舆论的发酵,再到变现,只用了一周时间,黑豹的虎牌保温杯成了史上最快变现的营销事件。

  IP 营销下半 —— 谁能 更快变现情绪

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