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茅台引领酱酒大机遇,国台“凝聚千商 共享酱香”席卷全国

发布时间:2017-09-03 12:31    浏览次数:

  继山东海阳、贵州仁怀、浙江杭州、江苏南京、广东东莞、广东佛山、河南郑州之后,国台以“凝聚千商共享酱香”为主题的国台中国行大型巡回活动于8月27日在福建福州召开。

  此轮“凝聚千商共享酱香”活动,在重点省市区域展开,每行一处,千商汇聚一堂,氛围热烈,国台扩网固网的深化布局也取得了实质性的进展。

  搭乘着“酱满中国”之东风,茅台镇第二大酿酒企业——“贵州国台酒,酱香新领袖”的国台,又是凭借着什么,能够在中国白酒版图上南征北战,布下天络地网的呢?

  酱香新领袖之产品功力

  中国白酒十三大香型,口味风格不计其数,长期的消费习惯下众口难调是不争的事实。但尽管如此,说到白酒品质,茅台的产品力却是有口皆碑。而同样位于茅台镇7.5平方公里核心酱酒产区的贵州国台酒也是如此,离开茅台镇酿不出茅台酒,同样,离开茅台镇也酿不出国台酒。

  与茅台一样,国台同样坚持只用当地自有粮食基地的糯红高粱作为酿酒原料,同样坚守“端午制曲、重阳下沙、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒”的“987”古法工艺,每一瓶国台酒,从投粮酿造到上市销售,都要历经30道工序和165个环节,用整整一年完成基酒酿造,再经历至少5年1800多天的原产地窖藏。

  也难怪经过这堪称“九九八十一难”复杂酿造工艺,酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的“国台·国标酒”,会有酒水大商盛赞“超茅了”。

  “出了茅台镇,酿不出茅台酒”,这句业界耳熟能详的口号宣示的其实不仅仅是茅台镇的地理环境对酿造酱香型白酒的重要意义,也蕴含了以茅台、国台为代表的茅台镇核心酱酒企业的匠人精神与品质自信。

  酱香新领袖之品牌张力

  7月24日,上市公司贵州茅台盘中股价上探至485.35元,市值6115.41亿,稳坐全球烈性酒第一品牌。而早在今天4月,在英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜上,茅台蝉联榜首,品牌价值高达57.71亿美元。

  这是酱酒王者的巨大品牌魅力,国台与有荣焉。在茅台强劲带领下,酱香型白酒在全国市场高歌猛进、攻城略地、喜报频传,国台也是持续发力,在中国白酒版图上北上南下,让酱酒军团声势大振。

  早在1999年,中国现代中药国际化领军企业·大健康领航品牌——天士力控股集团,到茅台镇考察投资,慧眼识珠,在收购一家老字号酿酒企业的基础上,先后兴建了国台酒业、国台酒庄。到2016年,年产能达到5000吨,库存年份超过5年的老酒2万余吨,中高档产品实现了316%的增幅,每年为地方贡献税收约3个亿。

  经过近20年发展,累计30亿元投资,国台已发展成为政府授牌、行业认可、社会公认的茅台镇第二大酿酒企业。而从品牌层面看,国台两获“布鲁塞尔国际金奖”、两获“贵州十大名酒”、“中国驰名商标”及“美国第73届WSWA烈酒大赛中国白酒唯一金奖”等荣誉称号,品牌价值也达到74.36亿元,牢牢巩固了“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌地位,为其后续布局全国市场奠定了品牌根基。

  酱香新领袖之品类潜力

  俗话说“物以稀为贵”,这其实是价值规律在发生作用。价值规律是商品经济的基本规律,这一规律中包含三重要素:价格,价值,供求关系。理想状态下,价格与价值是一致的,但商品价格与价值一致却是偶然的,不一致是常态,原因在于商品的价格还会受到供求关系变化的影响。

  对酱香型白酒而言,受限于长周期的复杂酿造工艺,其产能产量和市场投放量注定是稀缺的。再加之随着社会的进步,以及人民群众生活水平和消费意识的提高,现代白酒消费者越来越开始追求健康的生活方式和饮酒方式。酱酒由于其工艺特点,必然是纯粮食酿造的酒。因此在白酒消费者心里,酱香型白酒可以说是最让人放心的香型,堪称中国白酒中的贵族香型。

  基于这种品质保障和品类稀缺的原因,酱香型白酒已成为众多白酒香型中利润率最高、成长速度最快、资本涌入最多、发展潜力最大的白酒品类,大众酱酒市场的容量和消费人群持续扩增,甚至有业内人士预测,未来年酱香酒市场规模预计突破千亿!

  作为茅台镇第二大酿酒企业,国台多年来做酱香,只在茅台镇做酱香,只在茅台镇做正宗大曲酱香,这种纯正的茅台镇酱酒基因使得国台与新中产阶层的消费需求高度契合,消费升级下的新一轮酱酒热潮来临,这对酱酒企业和经销商而言都意味着巨大的战略机遇,可以说,抓住了这一波财富商机,就抓住了白酒行业的未来十年。

  酱香新领袖之营销推力

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